Extrait optimisé

Dans un résultat classique, le lien de titre vient en premier, suivi d'un court snippet. L'extrait optimisé inverse cet ordre : le passage tiré de la page occupe le haut de l'encadré, et le lien vers la source arrive ensuite. Google le désigne en anglais sous le nom de featured snippet. En France, les SEO parlent souvent de « position zéro », un surnom né du fait que l'encadré apparaît souvent avant le premier résultat classique.

Exemple : pour la requête « à quelle température cuire un rôti de porc », la SERP peut présenter un paragraphe de deux phrases tiré d'un site de cuisine, avec le nom et l'URL du site juste en dessous.

Comment Google choisit le passage

La sélection est entièrement automatique. Selon la documentation de Google sur les extraits optimisés, ses systèmes déterminent si une page constitue un bon extrait pour une requête donnée et, si c'est le cas, la mettent en avant. Un éditeur ne peut pas désigner lui-même sa page comme extrait optimisé : aucune balise ni aucun réglage ne le permet.

Google ne publie pas de longueur minimale. Le seuil varie selon l'information contenue dans l'extrait, la langue et la plateforme (mobile, application ou ordinateur). Un extrait optimisé peut aussi apparaître à l'intérieur du bloc « Autres questions posées », lorsque l'internaute déplie une question.

Un clic sur l'extrait mène directement à la partie de la page qui contient le passage, sans balisage particulier de la part du site. Si le navigateur ne le permet pas, ou si Google ne localise pas la section avec certitude, le clic ouvre simplement le haut de la page.

Un emplacement, pas un résultat en plus

Le guide des systèmes de classement de Google précise qu'une page mise en avant dans un extrait optimisé n'est pas répétée plus bas dans la première page de résultats. Cette règle de déduplication a une conséquence pratique : obtenir l'extrait optimisé remplace la position organique de la page, il ne s'y ajoute pas.

L'effet sur le trafic dépend de la requête. Pour une question dont la réponse tient en une ligne, l'internaute peut se contenter de l'extrait sans cliquer : c'est l'un des mécanismes de la recherche zéro clic. Pour une question plus complexe, l'extrait donne au contraire envie d'aller lire la suite. Aucun chiffre officiel ne permet de généraliser dans un sens ou dans l'autre.

Rédiger pour être repris

Faute de règle publiée, les pratiques qui suivent reposent sur l'observation des SEO. Les extraits observés prennent le plus souvent la forme d'un paragraphe, d'une liste ou d'un tableau. Les pages retenues ont souvent en commun :

• une question reprise telle quelle, ou presque, dans un intertitre parmi les balises Hn ;
• une réponse directe dans les deux ou trois phrases qui suivent, compréhensible sans le reste de la page ;
• des étapes rédigées en liste numérotée, ou des comparaisons présentées en tableau HTML ;
• une page déjà bien positionnée sur la requête, l'extrait étant souvent choisi parmi les premiers résultats.

Ces pratiques augmentent les chances, sans rien garantir. Elles ont l'avantage de rendre la page plus claire pour tous les lecteurs.

Refuser l'extrait optimisé

Certains éditeurs préfèrent ne pas voir leur contenu affiché en encadré. Google propose trois réglages : la règle nosnippet supprime tous les extraits de la page, optimisés ou classiques ; l'attribut data-nosnippet exclut un passage précis ; la règle max-snippet limite la longueur des extraits.

<meta name="robots" content="max-snippet:50">

<p>Texte visible dans les extraits.
  <span data-nosnippet>Ce passage n'apparaîtra dans aucun extrait.</span>
</p>

Abaisser max-snippet réduit la probabilité d'un extrait optimisé, mais Google indique qu'aucune valeur ne le garantit. Seule la règle nosnippet l'exclut à coup sûr, au prix de la disparition de tout snippet dans les résultats, ce qui rend le résultat moins parlant pour l'internaute.